Face aux tensions du marché du chauffage et aux hausses imprévisibles du prix des granulés, Cheminées Poujoulat ajuste sa stratégie pour préserver sa dynamique de croissance. En misant fortement sur le bois énergie, l’entreprise se positionne comme un acteur clé de la transition énergétique, tout en sécurisant son avenir dans un secteur en mutation.

Un leader du chauffage qui renforce son positionnement

Depuis plusieurs années, Poujoulat a structuré son offre autour d’une approche multi-énergies. Plutôt que de se limiter à un unique type de combustible, le groupe s’adresse à toutes les technologies de chauffage, qu’il s’agisse du bois, du gaz ou de l’électricité. Son expertise s’étend à une large gamme d’équipements :

• Poêles et chaudières
• Ballons thermodynamiques
• Solutions pour maisons individuelles et logements collectifs

Cette flexibilité lui permet d’être présent sur l’ensemble des segments du marché, qu’il s’agisse de construction neuve ou de rénovation.

Le bois énergie, un levier de croissance incontournable

Avec Woodstock et Crépito, Poujoulat est devenu un acteur majeur du marché des biocombustibles. Son catalogue comprend une offre complète : bûches haute performance, bûches compressées, granulés et allume-feu.

Afin d’étendre son influence, le groupe a récemment renforcé son réseau en rachetant deux entreprises spécialisées dans la distribution de bois énergie :

• Bois Bûches Nord Atlantique (BBNA) en Loire-Atlantique
• Breizh Bois dans le Morbihan

Ces acquisitions lui permettent de muscler sa présence dans le Grand Ouest et d’accroître sa capacité de production, un facteur clé pour répondre à une demande en constante évolution.

Une stratégie de diversification pour surmonter les turbulences

Bien que Poujoulat ait affiché une croissance soutenue entre 2020 et 2024, avec un chiffre d’affaires passant de 245 millions à 352,3 millions d’euros, la dernière année a marqué un ralentissement.

L’entreprise a dû faire face à plusieurs défis :

• Baisse des ventes d’appareils de chauffage aux granulés
• Flambée des coûts de l’énergie
• Hausse temporaire du prix des granulés

Pour éviter de subir de plein fouet cette conjoncture défavorable, le groupe a rééquilibré son modèle économique, faisant du bois énergie un axe central de sa stratégie. Cette activité représente aujourd’hui 43 % de son chiffre d’affaires, un chiffre qui témoigne de la pertinence de ce choix.

Un avenir prometteur malgré un marché instable

Si le recul de l’activité a marqué le dernier exercice, Poujoulat affiche une solidité remarquable. Pour Frédéric Coirier, PDG du groupe :

« Même si nos résultats sont en retrait par rapport à l’an dernier, nous avons su amortir la baisse du marché. Notre stratégie, axée sur le développement des énergies renouvelables et la diversification, nous permet de renforcer nos positions et de rester compétitifs. »

Fidèle à son ADN tourné vers l’innovation, Poujoulat continue d’investir pour consolider sa place de leader. En capitalisant sur le bois énergie et en s’adaptant aux nouvelles tendances du marché, le groupe se prépare à saisir les opportunités à venir et à renforcer son rôle dans la transition énergétique .

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